对于苹果来说，今年的iPhone X的热销让库克可以缓一口气。毕竟自从iPhone 8系列开卖以来，销量一直都不高，而iPhone X的热卖，却很好的弥补了iPhone 8滞销的困境。不过，虽然iPhone X热卖，但高昂的售价还是让不少苹果用户下不去手去购买，怎样唤起消费者购买新iPhone X的欲望，这才是库克下一步要干的事情。
就目前情况来看，虽然iPhone X卖得好，但是出货量方面却远远没跟上需求。其中，制约这个因素最大的原因就是OLED屏的短缺。三星的OLED屏的产能始终无法满足苹果的需要，因此，这个时间段苹果还是需要iPhone 8 Plus的"支撑"才能撑过去。所以，这也是苹果不能轻易跟LCD屏说再见的主因。
现在产业链传出最新消息显示，苹果并没有完全转投OLED屏的意思，至少LG/夏普等厂商的OLED屏幕技术和产能没有完全追赶上三星时，苹果不会大幅切换。
报道中还强调，iPhone 8绝对不是最后一款使用LCD屏的iPhone手机，因为明年苹果会带来全新配备LCD屏幕的新iPhone，这样可以大幅削减成本，并且让用户接受起来不像iPhone X那样困难。
而且，据说苹果正在准备的廉价版iPhone X，最大的改变就是将屏幕从OLED换成了LCD。不过由于屏幕的改变，因此在分辨率上有一定缩水，但整体来说iPhone X上的那些创新也都会在这个新机上继承下去，这样成本也有了很大的控制。
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